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画册样 本印刷设计用色彩的运用

 设计用 色技巧使用最多的领域还是广告行业,本节着 重介绍广告中配色的规范、技巧,以及各 种媒介中用色效果。

 
 一、广告色彩 
  现代广 告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,大家在 购买生活必需品、消费品的时候,一般都 会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这 些产品比较可靠的,有保障。广告的 目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌,让消费者接受和了解,因此广 告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候,必须将产品和市场、消费者心理结合起来。
 
 
(一)广告色彩的传达、识别与象征作用 
  色彩是 广告表现的一个重要因素,广告色 彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广 告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们 感情活动都具有深刻影响。广告色 彩对商品具有象征意义,通过不 同商品独具特色的色彩语言,使消费 者更易识别和产生亲近感,商品的 色彩效果对人们有一定的诱导作用。
 
 
  现在,色彩在 广告宣传中独到的传达、识别与象征作用,已受到 越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业 都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 
  广告设计中,除了色 彩的象征性影响着人们的感受外,还需要 利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色 彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提,设计师还必须观察、总结生 活中的色彩语言,避免使 用一些消费者禁忌的色彩组合。
 
 
(二)广告色彩与消费心理 
  色彩能影响人的情绪,广告作 品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食 品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。
 
  对商品 色彩的恰当运用,在广告 设计中是不容忽视的。因此在 广告设计中必须考虑色彩的心理因素(本专题 第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系介绍),下面我 们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。 
1、红色
 
  视觉刺激强,让人觉得活跃、热烈,有朝气。在人们的观念中,红色往往与吉样、好运、喜庆相联系,它便自 然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红 色又易联想到血液和火炮,有一种生命感、跳动感,还有危险、恐怖的 血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。 
2、黄色
 
 明亮和娇美的颜色,有很强的光明感,使人感到明快和纯洁。幼嫩的 植物往往呈淡黄色,又有新生、单纯、天真的联想,还可以 让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关,植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此,黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。 
3、橙色
 
  兼有红与黄的优点,明度柔和,使人感到温暖又明快。一些成 熟的果实往往呈现橙色,富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此,橙色又易引起营养、香甜的联想,是易于 被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区,橙色又与欺诈、嫉妒有联系。 
4、蓝色
 
  极端的冷色,具有沉 静和理智的特性,恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉,也会产生陌生感、孤独感。 
5、绿色
 
  具有蓝 色的沉静和黄色的明朗,又与人 目然的生命相一致相吻合,因此,它具有 平衡人类心境的作用,是易于被接受的色彩。绿色又 与某些尚未成熟的果实的颜色一致,因而会 引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。 
6、紫色
 
  具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性,又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 
  以上通 过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。在广告没计中的用色,需要把 握住消费者心理,运用特定的色彩关系,发挥出 色彩特有的个性.为广告创意锦上添花。
 
二、印刷色彩 
  印刷和 广告可以说实际上它们有一致性,广告有多种表现手段,如电视、多媒体动画、平面设计等,广告的 传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在 平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品,在纸面上印刷出版的。像我们 平时看的电脑类报刊、时尚杂 志上都有许多广告。
 
  当然印 刷制品并不一定都是为了宣传广告产品,它也包含新闻、人物介绍、小说故 事等文字性的内容。不过我 们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我 们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的色彩联系在一起的。 
(一)报纸 
 
   现在的 报纸有很多都已经采用了彩色版,经研究证实,在报纸 广告中套印上红色,可将黑 白广告的注意程度提高50%,采用全 色广告可比黑白广告提高70%注意程度。在报纸 广告中正确运用色彩,有很好的宣传作用。
 
  1、吸引人们的注意力。消费者 对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多,其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。 
  2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商 品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等,有了色 彩才能显得更加美观。
 
  3、突出宣传的重点。在广告 中如果要重点突出四方面内容,或是商 品的哪一个部位,可以通 过色彩便其显得更为醒目。 
  4、提高画面的感染力。彩色广 告较之黑白广告更能激发话者的情感.使画面 具有较强的感染力。不同的 色彩具有不同的情感作用。一般来说,女性多喜爱暖色,男性多喜爱冷色,青少年喜爱鲜艳色彩,中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。
 
  5、提高记忆效果。彩色广 告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象,记忆效果也比较好。 
  色彩在 广告表现中虽然起着重要的作用,但在广告作品中,如广告 摄影或广告绘画,并不是色彩越多越好,应根据 所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多.反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中,要注意恰到好处。
 
(二)杂志 
  杂志广 告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一 般杂志印刷较精美,纸张精细,所以广 告作品的传真实性更好,同时要 求杂志广告在设计过程中更注重色彩的运用,充分发 挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装(如下图)、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等的广告中,逼真色 彩的价值是明显的。
 
  在这些广告中,色彩能 比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消 费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标,那他们 在超级市场里就更易对之进行辨认,并迅速作出购买决定。同样是 一幅杂志产告作品,黑白广 告与双色广告及彩色广告相比,其注目率是不同的。 
 
   由此可 以说明彩色广告比黑白广告或双色广告,更能吸引更多的读者。一些心 理学研究也表明,把广告 画加上彩色以后,对于增 加女性消费者的注目率影响更大(如下图)。因而在 杂志广告的设计过程中.对于一些定向的、以女性 为主要目标对象的广告,更多地采用彩色画面,或用彩色加以渲染,可以大 大提高广告的注目率。当然,彩色广 告的费用会高些,不过彩 色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。 
  平面设计师们发现,暖色调 的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少杂志的广告,常采用 暖色调为主的设计方法。在杂志 广告的色彩运用中,我们需 要考虑各种色彩的象征意义。在一些 场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色表 现是高贵的象征。绿色表现松弛、休息,象征着自然、健康、新鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设计,必须根 据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调,然后再 考虑局部的色调。
 
  总结:本系列 专题主要为大家介绍了色彩的专业知识,以及在 实际运用中的一些注意事项、配色方法和技巧。不知道 大家看了文章之后,对色彩 的理解是不是更深刻一些,希望大 家在设计作品的时候,能时时 回忆起本文提到的色彩运用知识,帮助你准确的用色。 
 


发布时间:2013-08-20
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