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深圳设 计公司设计包装的技巧

 因为很 多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影 响着商品的销售。对目前 残酷竞争的市场条件下,不能不 说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影 响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装 设计 人员的 基本素质和设计水平上不去,从而导 至包装设计的品位上不去。而包装 设计 的品位 主要是包装设计的技巧把握,如果技巧把握住了,也就不 存在品位上去和上不去的问题了。 

那么,掌握包 装设计的技巧应该从哪些方面入手呢?这里主要有三点:一是色彩技巧的把握;二是构图技巧的把握;三是文化内涵的把握。 
第 一,色彩技巧的把握 
色彩技 巧应该从以下几点注意:一是色 彩与包装物的照应关系;二是色 彩和色彩自身的对比关系。这两点 是色彩运用中的关键所在。 
(一)、色彩与包装物的照应 
作为色 彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是 通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一 看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题,笔者曾 多次在过去的文章中提到过,但是如 果我们能走进商店往货贺上一看,不少商 品并未能体现到这种照应关系。使消费 者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然,也就对 产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的 外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点。 
(二)色彩与 色彩的对比关系 
1、色彩使用的深浅对比。这在目 前包装设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是 指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生 出类比较协调的视角效果。通常用 的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖 啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都 是色彩使用的深浅对比,用这种 形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上,尤其是 西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的 张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包 装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表 现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。 
2 、色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包 装色彩的运用上,同样是 重要的再现手法之一。这种轻重对比,往往是 用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝 重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出 轻淡素雅的包装物的主题与名称,以及商标或广告语等。反过来,也有用 大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻 淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中,一般色 素有协调色对比和冷暖色对比,协调色 对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等,而冷暖 色的对比则多为黑色与白,红与蓝等。 
3、色彩使用的反差对比。这种反 差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反 差效果通常表现方法是:明暗的反差(或叫阴阳的反差),象中国的易轻图;冷暖反差,如红和蓝的对比;动静的反差,如淡雅 平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比:轻重的反差,如深沉 的色素与轻淡的色素对比等等。 
综合上 述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已,但是这 种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体,有些图案,甚至就 是不同色素的巧妙组合。因此,在研究 包装设计的过程中,如果不 注意把握色彩和色彩自身的对比关系,也就无 从谈得上设计出好的包装图案来。 
第二,构图技巧的把握 
正如色 彩技巧的把握一样,构图的 技巧更是多种多样,而两者 的关系却是相互依存和互为表述的。但色彩是基础,构图是 过程又是最终目的。所以构图才是重要的。在过程中,除了要 把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果。而效果才是最终目的。 
构图技巧的把握: 
1、构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比,是指在 构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言,在书画 作品中我们知道有工笔和写意之说,或工笔 与写意同出现在一个画面上(如同国 画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般),这种风 格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这 种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比;有些是 中心图案与背景图案的对比;有的是 一连粗犷如风扫残云,而另一 边则精美的细若游丝;有些以 狂草的书法取代图案,这在一 些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念 牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。 
2、构图技巧的远近对比,在国画 山水的构图中进究近景中景远景,而在包 装图安的设计中,以同样的原理,也应分 别为近中远几种画面的构图层次。所谓近,就是一 个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第一视觉冲击力,这个最 抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容,如双汇 最早使用过的方便面包装,第一闯 进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景),依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线,也叫中景),再次是 表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线,界于中景)再再往 后的便是辅助性的企业吉祥物广告语,性能说明,企业标志等,这种明 显的层次感也叫视觉的三步法则,它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下,从右至 左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设 计人在创作画面之始,就产先 应该弄明白所诉求的主题,营造一个众星托月,鹤立鸡群的氛围。从而使 我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。 
3、构图技巧的疏密对比:说起构 图技巧的疏密对比,这和色 彩使用的繁简对比很相似,也和国 画中的飞白很相同,即图案 中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔 者见到不少包装图案的设计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背景 图案到主题图案全是很沉重的颜色表现,让人感 到压仰和透不过氯来,这样不 仅起不到美化产品,促进销售的目的,反而不 让人产生厌倦而缺少食欲。这就是 没把握住疏密对比造成的。 
4、构图技 七中的静动对比:在一种图案中,我们往 往会发现这种现象,也就是 在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心,实则是 故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带 形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题 名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场 面便是静和动的对比。这种对比,避免了 都支的花哨和太静的死板。所以视 觉效果就感到舒服。符合人 们的正常审美心理。 
第三,文化内涵的把握 
好的包 装设计作品一定要让人感到舒心,有一种 赏心悦目的审美心理满足。所以,上述提 出的设计中的几个方面技巧,归根结 底为了实现人们的这种满足。另外,这满足 的核心不能少了一定的文化内涵。这种文 化内涵就象一个人的气质和修养一样,给人一种内在的魅力,让人有 回味不尽的余地。当然,也有很多包装,只给人 一种花花绿绿的印象。或者说 只是一个产品名称,告诉你 里边装有什么就行了,这种包 装要么是设计人员水平低下,本身就 不是一个高层次的文化人,更么,这种产 品自身也不上档次,更无法 再说高附加值了,因此,这种包 不含有什么生命力。所以产,一个好的产品包装,要么需 注入一定的文化内涵,尤其代 表该产品企业文化的内涵,或企业的理念追求:要么是 有一定的象征意义,说明一个什么问题:要么暗 含着一定的诉求点,给人一 种什么样的启示,或说代 表企业的某种专用色,专用字,或者代 表着该产品的是一种属性等。如果一 个包装设计不具有上述这些,那就不 是一个成功的包装设计,所以说,笔者曾 在另一篇文章中就《包装设 计人员基本素质构成》再加强 设计人一定要通览群书,丰富修养,提高审美水平,才能设 计出受人众欢迎的好的包装作品来。 
总之,包装 设计 的技巧,除了色彩方面、图案方 面及文化内涵方面需要把握的以外,要求设 计人还要向生活中学习,向群众中学习,向市场中学习,并不断了解、研究消 费者的需求与愿望,向人们生活的实用性,走向生 活审美与享受性靠齐,唯有这样,产品包 装设计才能不断地提高新水平,升华到一定的新品位,才能对 市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。 


发布时间:2013-08-20
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